Audi анонсировала новый бренд AUDI для привлечения разных покупателей
AUDI, по-видимому, ориентирован на клиентов, которые не заинтересованы в традиционном Audi.
На прошлой неделе Audi представила новый суббренд, вызвавший удивление у многих. Это событие отличалось от привычных запусков новых автопроизводителей на насыщенном китайском рынке по двум причинам. Audi и её партнер SAIC решили создать совместную компанию и использовать упрощенный логотип, не включающий знаменитые Четыре Кольца.
Знаковое изображение было заменено на четыре заглавные буквы, что символизирует как связь с основным брендом, так и его отличие. Однако, почему Audi выбрала такую стратегию? Официальное объяснение привел Ральф Брандштэттер, председатель и генеральный директор Volkswagen Group China. В его комментариях к посту пользователи справедливо спрашивали, почему у AUDI E concept отсутствуют легендарные четыре кольца:
"В Китае по-прежнему будут автомобили с четырьмя кольцами. Новый бренд AUDI имеет более современный дизайн, но полностью сохраняет Audi DNA. Он будет нацелен на новые группы клиентов в Китае, которые ранее не были охвачены с помощью четырех колец. Это отличное дополнение к нашему портфолио в Китае. У нас амбициозный план. Не переживайте."
В ответ на другой комментарий Брандштеттер отметил: "Китайский рынок сильно отличается от остальных. Потребительские предпочтения разнообразны. Поэтому новый ассортимент с логотипом AUDI и современным дизайном имеет смысл. Это позволит нам привлечь новые группы клиентов на быстрорастущем рынке."
AUDI, очевидно, нацеливается на "молодых, технически грамотных китайских премиум-клиентов", отличных от традиционной клиентуры Audi. Бренд и SAIC решили не использовать историческое название компании, хотя имелись несколько доступных вариантов: Auto Union, DKW, Horch, NSU и Wanderer. Horch действительно вернулся несколько лет назад с эксклюзивной версией A8 для Китая. Тем не менее, старое имя вряд ли заинтересует молодых клиентов, на которых нацелены AUDI и SAIC.
Начало с совершенно нового названия и логотипа могло бы вызвать меньше шума в Китае, где множество автомобильных компаний. Сохранение связи с новым именем подбренда должно помочь электрическим автомобилям выделяться на фоне традиционных моделей, предлагаемых китайскими производителями.
Кроме нового, но все же схожего названия, модели AUDI будут значительно отличаться от традиционных автомобилей Audi. Брандштеттер подчеркивает "более современный дизайн", сохраняя "100 процентов Audi DNA". Концепция E отличается от текущих электрических моделей Audi и обозначена как Sportback, но ее форма отличается от доступных пятидверных и SUV моделей. Она имеет более универсальный силуэт и интерьер, насыщенный экранами, с минимумом традиционных элементов управления.
Существует мнение, что Audi может каннибализировать продажи AUDI и наоборот, но Брандштеттер уверен в возможности мирного сосуществования обоих брендов. Разные подходы для разных клиентов, как я считаю. На основе Продвинутой Цифровой Платформы, совместно разработанной с SAIC, три производственные модели будут представлены в Китае с середины 2025 года. Эти электромобили не планируется продавать за пределами Китая, поэтому путаница между Audi и AUDI будет ограничена.
Поделитесь этой историей
РЕКОМЕНДУЮ ДЛЯ ВАС